English
Eesti
Hea väljanägemisega inimese nägu võib ettevõtte lehel imesid teha , nõrgad portreefotdo aga mõjuvad vastupidiselt.
Kui töötad personali, turundus- või IT osakonnas ja vastutate ettevõtte tiimifotode haldamine eest, siis on see juhend just sinu jaoks.
See juhend aitab mõista, millised portreefotod säravad, millised ei mõju positiivselt, millised stiilid toimivad ja millised mitte, kui palju pilte te tegelikult veebilehele vajate, kuidas neid üles panna ja kuidas tiimifotode kataloogi kontrolli all hoida.
Kristian Paljasma
Disainer ja asutaja
Usaldus
Lehe külastajad otsustavad sekundite jooksul, kas nad usaldavad seda ettevõtet. Selged ja professionaalsed töötajate ametiportreed kallutavad külastaid sinu toote või teenuse üle kaalumisel jah-vastuse poole.
Kontaktielamus
Potentsiaalsed kliendid tahavad teada, kellega nad räägivad. Sõbralikud fotod vähendavad veebisuhtlusega kaasnevat distantsi ja aitavad isiklikku kontakti luua.
Brändimälu
Ühte stiiliga portreefotod toimivad nagu visuaalne liim. Need aitavad külastajatel sinu ettevõtet pärast tiimilehe sulgemist märksa kauem meeles pidada kui puuduva või kaootilise tiimipiltide lehe puhul.
Tööandja atraktiivsus
Säravad profiilifotod saadavad sinu võimalikele tulevastele töötajatele sõnumi, et hoolid oma tiimist.
Töökultuuri signaal
Naeratavad kolleegid tiimipiltide lehel saadavad sõnumi sõbralikust töökeskkonnaast, mis on oluline nii klientidele kui ka tööle kandideerijatele.
VWO klient Jason Thompson viis läbi A/B testi oma blogi kontaktisektsioonis, et näha, kas ikooni asendamine enda fotoga viiks rohkemate inimesteni, kes temaga ühendust võtavad. Tulemused näitasid, et versioon Jasoni fotoga andis 48% rohkem konversioone kui abstraktne ikoon.
Näotuvastus toimub sügaval meie ajus. Kui näeme portreefotot, käivitub meie ajus piirkond nimega fusiform gyrus. See on aju osa, mis töötleb identiteeti ja emotsioone. Mõõtmised näitavad et kui inimene vaatab abstraktset ikooni või infot, ei tekita see ajus peaaegu mingit emotsiooni. Samas ehtne foto sinu meeskonnakaaslasest käivitab reaktsiooni, paneb vaataja lehele pikemaks peatuma ja info sinu tootest või teenusest salvestub külastaja ajus paremini.
| Kasutusnäide | Miks see toimib |
|---|---|
| Teenusettevõtted (konsultatsioon, õigus, agentuur) | Kliendid hindavad ekspertteadmisi nõustajate välimuse järgi. |
| Müügiesindajate kaudu müüdav B2B tarkvara | Näod muudavad keerulise sisuga pakkumise isiklikumaks. |
| Investorsuhete lehed | Analüütikud ja investorid soovivad ametinimetusi koos nimede ja nägudega näha. |
| Karjäärilehed | Kandidaadid kujutavad ennast ette koos sinu ettevõtte oleamasolevate töötajatega. |
| Kogukonnale tuginevad brändid | Nägude meri sinu lehel näitab, et seisate oma lubaduste taga. |
Turvalisus ja anonüümsus
Näiteks fintechi ja turvalisusega tegelevada tiimid ei saa üldjuhul ilmselgetel põhjustel enda töötajate nimesid ja fotosid avaldada.
Iseteenindustooted
Kui ostjad saavad registreeruda ja maksta inimesega rääkimata, võivad portreefotod CTA-nupust tähelepanu kõrvale juhtida.
Väikesed üheleheküljelised saidid
Väga põgusal ja tiheda formaadiga veebilehel võivad portreefotod tähelepanu oluliselt kõrvale juhtida.
Kiire kaadrivoolavusega organisatsioonid
Kui töötajad muutuvad igakuiselt, võib fotode värskena hoidmine ebamõistlik olla.
Õnneks pole siin tegemist lõpliku otsusega. Äri kasvades või muutudes saad alati töötajate ametiportreed oma lehele lisada.
Minimaalne vajalik komplekt
Juhtkond ja töötajad, kes klientidega räägivad.
Hübriid
Juhtkond ees, laiendatav galerii ülejäänute jaoks.
Terve tiim
Kui kultuur on oluline, postitage kõigi pildid — praktikantidest tegevdirektorini.
Reeglid
Kasutage tiimipiltide demonstreerimisel selget põhimõtet ja järgige seda. Valikuline piltide esitlemine ajab külastajad segadusse ("Miks Kadri puudub, aga Kristo pilt on üleval?”).
Nõuanne: pange fookuses olevad portreed automaatselt vahelduma
Kui teil on palju töötajaid vali igal kvartalis mõned uued näod ja paigutage need kodulehele 'Tutvuge tiimiga' sektsiooni. See hoiab saiti elavana ilma suure ümberkujundamiseta. Külastaja peaks kindlasti aru saama et see on näidisvalik mis vaheldub.
Taust
Valgustus
Poos ja ilme
Riietus
| Faili omadus | Soovitus |
|---|---|
| Kuvasuhe | 4:5 või ruudu formaat toimib hästi ka responsiivsetel veebilehtel |
| Resolutsioon | 1000 px lühemal küljel, piisavalt hea ka retina ekraanil |
| Formaat | JPG või WebP 80% kvaliteediga |
| Faili suurus | 150 KB või vähem pildi kohta |
| Kas on olemas? | Pane tähele | |
|---|---|---|
| Neutraalne, tähelepanu mittetõmbav taust | Helehall, valkjas või pehmelt hägustatud kontoritaust | |
| Pehme, ühtlane valgus | Kasutage hajutatud põhivalgust; väldige tugevat valgust pea kohal | |
| Keha kerge nurga all, õlad lõdvad, loomulik ja sõbralik näoilme | Käed ei ole ristis; silmad on kaameraga samal kõrgusel | |
| Natuke parem kui igapäevane riietus | Ühtlased värvid, ilma keerukate mustrite või silmatorkavate logodeta | |
| Õige kroppimine, resolutsioon ja suurus | 4:5 või ruut, ≥ 1000 px lühem külg, ≤ 150 KB, JPG/WebP |
| Meetod | Plussid | Miinused |
|---|---|---|
| Nutitelefon + ringvalgus | Kiire, odav, lihtne igal ajal teha | Ebaühtlane valgus, inimeste õigesti positsioneerimine pildil keeruline |
| Professionaalne fotograaf | Professionaalne tulemus, professionaalne tehnika | Ajaplaneerimine tülikas, kõrgem hind inimese kohta |
| Virtuaalse fotosessiooni teenus | Mugav teha sõltumata töötajate asukohast, kontrollitud positsioneerimine fotol | Tulemus sõltub inimese poolt antavate sisendfotode kvaliteedist |
Selfied (enda käes hoitud telefonist tekivad lainurga-moondused, fotod on veidra nurga all)
Tugevate filtritega või äppidega tuunitud pildid
Ürituste käigus tehtud fotodelt välja kropitud portreed
Pildid kus on mitu inimest
Kehva valgustusega pildid, jätavad sageli sünge või depressiivse mulje
Kui mõni selline pilt on sinu veebilehele sattunud, vaheta need kiiresti välja.
Iseseisev fotograafia
Keegi personali- või turundusosakonnast saadab slacki teate või e-maili paludes igalt tiimiliikmelt uut portreefotot. Pooled ignoreerivad seda palvet. Mõned saadavad ürituste käigus tehtud fotod või lainurgaga tehtud selfid. Turundusosakond proovib kõik pildid enamvähem talutavaks kroppida. Disaner annab lõpuks alla ja jätab enda teada et osade inimeste pildid jäid lehele üles panemata. Kuue kuu pärast avastatakse et oleks vaja jälle pilte uuendada.
Professionaalne fotosessioon
Traditsiooniline lähenemine kujutab endast professionaalse fotograafi visiidi planeerimist iga kord kui on mõned uued töötajad kellel portree veel puudu. Tulemused on ilusad ja ühtsed, kuid see on kallis ja kulutab palju tööaega.
|
1
|
Määra fotode eest vastutav töötaja. |
|
2
|
Anna tiimile kaks nädalat varem märku et läheb asjaks. |
|
3
|
Jaga töötajad viiestesse gruppidesse ja määra igale grupile kalendris 30-minutine ajaaken sobivate sisendfotode tegemiseks. |
|
4
|
Vaata tulemused üle ja vajadusel palu uusi pilte 48 tunni jooksul pärast sisendpiltide saamist. |
|
5
|
Kui olete sisendpiltidest soovitud tausta ja stiiliga portreefotod Supershotiga valmis saanud, pange kõik korraga mõnel pärastlõunal veebilehele üles. |
Kuidas teada saada kas uutest portreefotodest on kasu?
Jälgi neid veebilehe külastusstatistika näitajaid pärast uute fotode avalikustamist:
“Firmast” lehel veedetud aeg
CTR kontaktide lehele
Veebilehel alustatud uute töökandidatuuride arv
Bounce rate
| Tiimi suurus | Isetehtud pildid (tehnika + aeg) | Tellitud fotograaf | Virtuaalne fotosessioon |
|---|---|---|---|
| 10 | €200 | €500-800 | €190 |
| 50 | €600 | €2500-4000 | €950 |
| 250 | €2000 | €10000+ | €4750 |
K: Kas me peaks paluma töötajatel LinkedIni ka sama stiiliga fotod panna?
V: Kliendi või avalikkuse poole pööratud rollide puhul jah. Kindla stiili järgmimine tugevdab potentsiaalsetel klientide silmis sinu firma imagot.
K: Mis siis kui mõnele töötajale üldse ei meeldi enda fotod?
V: Andke neile võimalus pildid uuesti teha. Teise korraga tulevad peaagu alati piisavalt head tulemused, sest esimese korra puuduste osas on võimalik sisendpiltides vajalikud muudatused sisse viia. Meie kogemuse põhjal on valdav enamus inimesi tulemusi nähes positiivselt üllatunud, sest ühest sessioonist tuleb vähemalt paar fotot mis näevad välja muljetavaldavad.
K: Kas me võime mustvalgeid fotosid teha?
V: Ainult siis kui kasutate seda stiili ühtselt kogu tiimi ulatuses. Värviline ja mustvalge segamini jätab halva mulje.
Head ametiportreed on sellised mis tunduvad vaatajale loomulikud ja pingutamata poseerimisega. Otsusta kus sul on vaja töötajate ametiportreesid kasutada, vali stiil, hoia piltide kataloog ajakohane ja sinu veebileht näitab alati viimast töötajate seisu nii et igaühte esindab kena, sama stiiliga foto.
Loo tasuta konto Supershotis konto ja paneme tiimi sinu lehe külastajate ees särama.